Marketing Jurídico

Estrategias de Marketing Digital para abogados: 7 consejos clave para el éxito

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Son muchos quienes acuden a un abogado en busca de ayuda cuando enfrentan un problema legal complejo que no pueden resolver por sí mismos. La visita a un despacho de abogados puede ser urgente y necesaria, pero no por ello se debe comprometer la calidad del servicio. Los usuarios que buscan contratar servicios legales buscan profesionales de prestigio y confianza.

Al buscar un despacho de abogados y durante el proceso de toma de decisiones, es fundamental destacarse de otros profesionales del sector. Por esta razón, he recopilado los puntos clave a tener en cuenta para desarrollar una estrategia de marketing sólida y duradera para despachos de abogados.

Campañas de Google

En el ámbito legal, Google Ads es una valiosa herramienta para obtener leads cualificados de usuarios que visitan nuestra página web. Las campañas de Google Ads más efectivas son las de búsqueda, dirigidas a aquellos que buscan términos relacionados con el campo legal en los resultados de Google.

Estas campañas suelen tener una alta tasa de conversión, ya que se muestran a los usuarios cuando están buscando servicios similares a los nuestros, lo que los hace más propensos a contratarlos en comparación con impactarlos mientras consumen contenido en otros canales digitales. Además, podemos complementar nuestra campaña de búsqueda con una campaña de display, que consiste en aparecer en banners publicitarios en revistas, periódicos o blogs, dirigidos a usuarios que han buscado servicios legales recientemente.

Crear una web

La página web de nuestro despacho o bufete puede ser el primer punto de contacto con nuestros futuros clientes, por lo que es crucial que sirva como un canal efectivo para captar y fidelizar a los mismos. Es importante crear un diseño atractivo, con páginas específicas para los servicios que ofrecemos y un formulario de contacto para que los clientes potenciales puedan concertar citas.

Además, la web debe ser fácil de usar, intuitiva y contar con información clara y persuasiva. No debemos olvidar incluir el número de teléfono y el correo electrónico en lugares destacados de la página, para que los usuarios puedan ponerse en contacto con nosotros de manera rápida y sencilla.

Optimizar el SEO

Cuando se trata de SEO, es esencial tener en cuenta una serie de factores que influyen en el posicionamiento orgánico de una página web en los resultados de búsqueda.

Para lograr que Google comprenda el contenido de nuestra página o blog y nos posicione en los primeros lugares de su búsqueda, debemos llevar a cabo diversas acciones. Esto incluye seleccionar una palabra clave específica y agregarla al título de la página, a la URL, a los subtítulos y a los primeros párrafos de texto. También es importante utilizar negritas en algunas palabras y optimizar las etiquetas alt y los nombres de las imágenes. De esta manera, el buscador comprenderá el contenido y lograremos un mejor posicionamiento. Además, es esencial incorporar enlaces externos que apunten a nuestra web, así como enlaces internos que dirijan a distintas partes de la misma.

Aparte del contenido, es fundamental asegurarse de que la web esté adaptada para dispositivos móviles y que su velocidad de carga sea lo más rápida posible.

Trabajar la localización

La geolocalización es fundamental para asegurarnos de que nuestros clientes nos encuentren fácilmente. Una excelente manera de lograrlo es mediante una ficha optimizada en el Perfil de Empresa de Google, una herramienta gratuita que nos ofrece numerosas posibilidades y nos permite estar conectados con Google Maps.

Esta ficha en el Perfil de Empresa de Google proporciona a los potenciales clientes información detallada sobre los servicios que ofrecemos, nuestro horario, dirección y número de teléfono de contacto. También podemos incluir un enlace a nuestra página web profesional, lo que contribuirá a mejorar nuestro SEO local.

Además, como un beneficio adicional, Google My Business permite a los clientes dejar comentarios y reseñas sobre nuestro bufete de abogados, lo que ayuda a mejorar nuestra reputación en línea y a generar confianza entre otros posibles clientes.

Redes sociales

Facebook, Instagram y LinkedIn son las principales plataformas sociales para aumentar la visibilidad en el campo legal. Cada red social tiene su propio segmento de audiencia con diferentes rangos de edad y tipos de publicaciones con características únicas, por lo que es importante adaptar la creatividad y el mensaje a cada plataforma para que sean efectivos y capten la atención del público objetivo.

Es esencial crear publicaciones atractivas que generen expectación e incentiven a nuestros seguidores a dar «me gusta» y compartir nuestro contenido. Si contamos con un blog corporativo, las redes sociales pueden ser un canal para promocionar estos contenidos y aumentar el tráfico, al mismo tiempo que mejoramos nuestra imagen de marca.

Tener una presencia atractiva en las redes sociales nos ayuda a establecer una imagen de marca profesional que nos diferencia de la competencia y nos posiciona como referentes en el sector legal.

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Email marketing

Como siempre enfatizamos, es crucial aprovechar el potencial del email marketing como parte de una estrategia efectiva. El email marketing es una de las técnicas con mayor retorno de inversión y una de las mejores maneras de mantener el contacto con nuestros clientes. El contacto con nuestros clientes es fundamental, especialmente en momentos del año en los que la demanda de nuestros servicios es mayor.

A través de este canal, podemos generar cercanía, algo especialmente valioso en el campo legal. Con el email marketing, podemos asegurarnos de que nuestra marca esté presente en la mente de las personas cuando necesiten resolver asuntos legales.

Los emails deben ser informativos, recordando citas si las han programado, informando sobre la aparición de nuevas leyes o cambios en las existentes, y brindando información relevante.

Crear un blog

Incorporar un blog en nuestro sitio web y publicar contenido informativo relacionado con el ámbito jurídico puede ser un factor determinante para el éxito de nuestra estrategia digital.

Es fundamental que el contenido del blog sea de alta calidad y aporte información valiosa sobre temas legales, evitando la duplicación de contenido, ya que Google penaliza esta práctica. De esta manera, podremos aumentar la autoridad de nuestro sitio web y, al igual que ocurre con las redes sociales, generar una imagen de marca profesional que nos diferencie. Además, este contenido también tendrá un impacto en el posicionamiento en buscadores.

¿Por qué es relevante para el SEO? Si nuestras entradas de blog están optimizadas para las búsquedas que realizan los usuarios en Google y logramos posicionarlas en los primeros resultados de búsqueda, generaremos un mayor tráfico hacia nuestro sitio web.

Por otro lado, si creamos contenidos atractivos que sean susceptibles de ser compartidos o enlazados por otros sitios web u organizaciones del sector, obtendremos enlaces entrantes de calidad, lo que mejorará nuestro posicionamiento orgánico y nos brindará mayor tráfico. Todo esto es tenido en cuenta por Google al momento de posicionar nuestro sitio web en sus páginas de resultados de búsqueda.

Para tener una estrategia de marketing digital efectiva, es fundamental comenzar por analizar la situación actual de nuestro despacho y definir objetivos claros. Es necesario pensar en grande y tener una visión clara de hacia dónde queremos llegar, y luego dedicarnos con empeño a lograrlo.

La clave radica en prestar atención a la estrategia y establecer un plan de acción bien definido. Es importante tener en cuenta que debemos planificar a largo plazo, ya que nada es permanente, y debemos medir, ajustar y estudiar cuidadosamente el perfil de nuestro usuario objetivo para aplicar las estrategias de marketing digital adecuadas que nos permitan obtener conversiones exitosa

En Seohub soy especialista en posicionamiento para abogados.

No dudes en ponerte en contacto para más información. Estaré encantado de ayudarte a posicionar tu despacho o bufete dentro de tu zona geográfica y a optimizar tu Perfil de Empresa de Google.

Si no estás seguro o tienes dudas sobre el servicio, en Seohub puedo ayudarte. Contacta conmigo sin compromiso.

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